Lleve sus datos de marketing a Power BI

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Microsoft Power BI es una plataforma potente que posibilita la interconexión y presentación visual de diversos conjuntos de datos para la creación de informes en línea con características interactivas. Supermetrics para Power BI agiliza y simplifica el proceso de conexión a estos datos. En este manual, analizaremos el rol esencial de Power BI en el ámbito del marketing digital, proporcionaremos información sobre los métodos contemporáneos de importación de datos y exploraremos cómo Supermetrics simplifica la labor de trasladar tus datos de marketing a Power BI. 

¿Qué es Power BI? 

Microsoft Power BI es una herramienta que se utiliza principalmente para inteligencia empresarial, permitiendo la visualización y generación de informes de datos en diversos formatos como gráficos, tablas y mapas. A través de esta plataforma, es posible obtener información valiosa sobre operaciones comerciales, especialmente en marketing, a través de informes visuales y paneles automatizados. Estos datos pueden ser exportados y compartidos con colegas, eliminando la necesidad de operaciones aisladas. 

Ventajas de usar Power BI 

Microsoft Power BI es una excelente opción para empresas, independientemente de su tamaño, que deseen ir más allá de Excel en términos de análisis e informes. Esta herramienta facilita la visualización y el análisis de datos en toda la organización, brindando conocimientos profundos sobre el rendimiento y las operaciones comerciales. Algunas ventajas de implementar Power BI en tu empresa incluyen: 

Capacidad de analizar y compartir grandes conjuntos de datos,  

Creación de paneles e informes interactivos y atractivos a nivel visual,  

Acceso a funciones de reconocimiento de imágenes y análisis de texto para obtener datos sin la necesidad de entrada manual,  

Integración con diversas fuentes de datos, asequibilidad para empresas de cualquier tamaño y características sólidas de colaboración y compartición. 

Limitaciones de Power BI 

Power BI resulta una herramienta excepcional para el análisis de datos y la identificación de información valiosa, aunque no carece de imperfecciones. Aquí se presenta el aspecto menos entusiasta de Microsoft Power BI: 

– La capacidad de gestionar datos es restringida en la versión gratuita (hasta 1 GB). 

– Las fórmulas son inflexibles: el lenguaje DAX no se destaca por su flexibilidad ni facilidad de uso. 

– La capacidad de compartir informes está limitada a personas dentro del mismo dominio. 

Ahora que tienes una comprensión de los aspectos positivos y negativos de Power BI, exploremos su relevancia para los datos de marketing y las estrategias que puedes emplear para integrarlos en Power BI.  

¿Por qué es importante usar Power BI para los datos de marketing? 

El mundo ha experimentado un crecimiento significativo, y tu empresa se ha visto obligada a ajustarse a esta nueva realidad. Esto implica la expansión a una escala global, el manejo de grandes volúmenes de datos dispersos en diversas plataformas, y el aumento en tamaño de tus equipos, quienes realizan una variedad de tareas. Sin embargo, para que tus equipos puedan colaborar de manera efectiva en objetivos comunes, es esencial que tengan acceso sencillo a datos cruciales. 

Para abordar estos cambios, es fundamental que tus datos sean accesibles y fáciles de gestionar, y en este sentido, Power BI se destaca como una herramienta excepcional. Power BI funciona como un punto central para tus datos, reuniendo a tus equipos, compartiendo ideas en toda la organización y unificando la misión de tu empresa. 

Así es como lo hace: 

Power BI ofrece una plataforma que simplifica la visualización y comprensión de datos, brindando a los expertos en marketing y analistas la capacidad de descubrir y comunicar información valiosa oculta en datos sin procesar. 

La herramienta reúne información de marketing proveniente de más de cien fuentes diversas, como redes sociales, sitios web, correos electrónicos y datos de aplicaciones exclusivas, centralizándolos en un solo lugar. Esto facilita el trabajo de todos los equipos involucrados, permitiéndoles enfocarse en lo que hacen mejor. 

La integración de datos de Power BI posibilita que diferentes equipos fusionen datos de marketing con otras métricas comerciales, facilitando una colaboración fluida y la toma de decisiones estratégicas más efectivas. 

Además, la alta capacidad de personalización de Power BI permite a profesionales del marketing y analistas adaptar informes y paneles según sus necesidades y preferencias individuales, eliminando la necesidad de soluciones de datos genéricas. 

Por último, Power BI facilita el intercambio de plantillas, informes y paneles entre usuarios, lo que agiliza los procesos de incorporación, mejora la colaboración y promueve operaciones basadas en datos. Hay varias formas de cargar datos en Power BI. 

La lucha para llevar datos de marketing a Power BI 

Uno de los principales retos que enfrentan los profesionales del marketing al emplear Power BI para el análisis de datos es la limitación en la forma de importar datos relacionados con el marketing. Las opciones más comunes para esta tarea incluyen la importación de datos desde archivos o la consulta directa desde un almacén de datos, ambas opciones resultan ser bastante manuales o requieren de habilidades avanzadas en la manipulación de datos. 

En primer lugar, un desafío importante para los profesionales del marketing es que Power BI carece de conectores nativos para plataformas de marketing clave como Facebook, Instagram, Twitter y otras fuentes de datos de redes sociales. Esto significa que para obtener datos de estas fuentes, es necesario recurrir a la utilización de una API o de conectores de terceros. 

En segundo lugar, los conectores de Power BI para Google Analytics, que es otra referencia esencial en el marketing, no son intuitivos y no brindan un soporte completo para la nueva integración GA4. Esto implica que los profesionales del marketing requieren un equipo altamente técnico o soluciones manuales complejas para obtener y aprovechar eficazmente sus valiosos datos de GA4. 

La solución más sencilla para llevar los datos de marketing y ventas a Power BI se encuentra en Supermetrics para Power BI. Esta herramienta proporciona la manera más fácil de trasladar los datos de marketing y ventas a la plataforma de Power BI. Ofrece una combinación de flexibilidad y potencia que te permite obtener los datos de la forma que mejor se adapte a tus necesidades. Ya sea que desees extraer datos de Facebook Ads, Google Analytics 4, Salesforce o HubSpot, Supermetrics se conectará a todas tus fuentes de datos en cuestión de minutos. 

 Aquí hay algunos beneficios de usar nuestra integración con Power BI: 

Este texto se refiere a las características y ventajas del conector Supermetrics para Power BI: 

– Ofrece acceso a más de 100 fuentes de datos relacionados con marketing y ventas. 

– Permite personalizar y dar forma a tus datos de acuerdo a tus preferencias. 

– Facilita la obtención de datos y consultas compartidos de manera consistente en todo tu equipo. 

– Brinda la posibilidad de previsualizar las dimensiones y métricas seleccionadas antes de cargarlas en Power BI. 

– La configuración de este conector es rápida y sencilla, sin necesidad de habilidades técnicas ni programación. 

– El conector Supermetrics para Power BI es compatible con Power BI Desktop y facilita la conexión de datos de marketing detallados desde fuentes relevantes en marketing. 

Cómo llevar datos de Google Analytics 4 (GA4) a Power BI utilizando Supermetrics.  

A pesar de las limitaciones de las conexiones nativas de marketing en Power BI, se muestra un ejemplo de cómo obtener datos de GA4 en esta plataforma.  

  1. Abre Power BI Desktop.
  2. En la pestaña «Inicio», selecciona «Obtener datos».
  3. Encuentra y elige «Supermetrics» y selecciona «Conectar».
  4. Haz clic en «Iniciar sesión para acceder a tu cuenta de Supermetrics» (la misma que usaste en el Hub).
  5. Después de iniciar sesión, haz clic en «Continuar».
  6. Presiona «Conectar».
  7. Una vez que se abra el cuadro de diálogo del Navegador, podrás visualizar todas las consultas guardadas en tu cuenta de Supermetrics en el Hub, organizadas por fuente de datos en carpetas a la izquierda.
  8. Marca las casillas junto a las consultas que contienen los datos que deseas utilizar en tu informe.
  9. En esta vista previa, si necesitas ajustar la consulta, puedes utilizar las opciones en la ventana. Cuando hayas terminado, selecciona «Aplicar y Cargar».

Una vez que tus datos se carguen en Power BI, podrás utilizar tus dimensiones y métricas para crear informes.

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